Asosiasi Televisi Swasta Indonesia (ATSVI) memprediksi, migrasi dari TV Analog ke Digital akan berdampak pada penurunan pangsa pemirsa (audience share). Dampak dari hal tersebut pun bisa berimbas pada pemasukan iklan perusahaan televisi swasta.

Sekretaris Jenderal Asosiasi Televisi Swasta Indonesia (ATSVI) Gilang Iskandar menjelaskan, migrasi ke digital suatu keniscayaan mengingat kesepakatan di International Telecomunication Union (ITU) dan dampak dari perkembangan teknologi. Namun diprediksi akan terjadi penurunan audience share yang akan sangat berpengaruh kepada pemasukan iklan. Ini karena tingkat kepemilikan pesawat dan/atau perangkat penerima siaran digital seperti set top box (STB) di masyarakat masih jauh di bawah angka 90%. 

Adapun tingkat kepemilikan perangkat penerima siaran digital diakui Gilang masih jauh bila dibandingkan dengan kepemilikan TV analog. Kalau STB yang dibagikan gratis, itu untuk rumah tangga miskin (rutakin) yang jumlahnya hanya sepersekian persen dari total populasi pemirsa.

Setelah migrasi ke digital, Gilang mengemukakan ada peluang yang sebenarnya dapat didapatkan oleh pelaku usaha televisi swasta. Dia bilang jika perusahaan tersebut mampu menyajikan program-program terbaik yang diminati pemirsa, maka bisa meraih pangsa pasar pemirsa besar, yang artinya bisa juga meraih iklan lebih banyak. Namun, tantangannya adalah persaingan makin ketat dan biaya program makin meningkat karena bertambahnya jumlah tv saat siaran digital.

Sumber: Kontan